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L'identité
bretonne, vecteur de développement :
Une
conférence très animée à Saint-Brieuc
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"L'identité bretonne, vecteur de développement",
tel était le thème porteur débattu ce mois-ci
par les 250 invités du Club Bretagne Communication des
Côtes d'Armor lors de sa huitième soirée "chefs
d'entreprises". A cette occasion, les lauréats des
seconds Trophées de la Communication ont également
été récompensés par l'association.
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Les Trophées de la Communication ont été créés
en 2000 avec l'idée "de mettre en lumière, chaque année,
une action remarquable en matière de communication". "Sont
récompensés des gens qui se bougent et pas nécessairement
des campagnes dispendieuses", a déclaré Pierre Faidherbe,
nouveau président du CBC 22 en remplacement de Pascal Drouglazet.
| Dans
la catégorie "entreprises", le Stade Rennais a
été récompensé pour sa campagne "100
ans en rouge et noir". Dans la catégorie "collectivités
publiques", le prix est allé au réseau de formation
continue de l'université de Rennes 2 pour sa campagne
de promotion de la validation des acquis professionnels (VAP), qui
a connu un succès inattendu. |
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Enfin, Loisirs Pluriel a reçu le trophée dans la catégorie
"associations". Créée en 1992, à Rennes,
l'association a pour objectif d'organiser des lieux de rencontre et
de loisirs entre enfants valides et handicapés. Depuis, elle
a fait des petits à Vitré, Saint-Malo, Nantes et Saint-Brieuc.
Loisirs Pluriel a été récompensée pour sa
campagne d'appel au don "Vacances pour tous".
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La table ronde qui a suivi, consacrée à l'identité
bretonne, était animée par Jean Ollivro, maître
de conférences à l'université de Haute-Bretagne,
accompagné de Pierre Bellec, Directeur de l'Institut
Agroalimentaire International, de Yves Le Sidaner, Directeur
du CDT 22, et de Nicolas Gonidec, du site An Tour Tan.
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"Paris n'a pas compris que les régions étaient une
force en terme de développement économique". Jean
Ollivro n'a pas mâché ses mots pour dénoncer ce
qu'il considère comme "une volonté de banalisation,
d'uniformisation", organisée par l'Etat. "Dans un monde
de plus en plus banalisé, ce sont des régions avec des
appellations d'origine contrôlée, avec une base identitaire
très forte, qui marcheront, estime l'universitaire. L'identité,
c'est un atout pour renforcer le pouvoir économique et financier
en Bretagne au-delà d'un pouvoir institutionnel".
| Le
rôle d'An Tour Tan comme vecteur de développement
de l'identité bretonne depuis 1999 a été
de nouveau réaffirmé, tout comme sa force de contact
et de mise en réseau des Bretons habitant aux quatre coins
du monde. A ce titre, le Cyber Fest Noz n'est plus considéré
seulement comme un événement festif et culturel. |
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S'il est bien un terme qui fait bondir Jean Ollivro, c'est bien celui
de "grand Ouest". "Produit dans l'Ouest, ça ne
veut rien dire. Les chefs d'entreprise ne veulent pas être à
l'Ouest. La Bretagne a toujours été prospère quand
elle s'est placée au centre".
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Pour Jean Ollivro, il faut donc valoriser le nom de la région,
"connu internationalement". "La Bretagne bénéficie
d'une bonne image mais il y a une certaine fragilité,
il faut se montrer exemplaire". Un point de vue partagé
par Pierre Bellec, directeur de l'Institut Agroalimentaire,
qui préconise de parier sur l'identité bretonne,
une valeur d'avenir.
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"On est dans un monde qui manque de sens, beaucoup de questions
se posent parce qu'on a perdu des valeurs. On recherche des points
d'ancrage, l'un d'eux c'est l'identité". Pierre Bellec
croit fort en un besoin de "reracinement". Une idée
partagée par la plupart des acteurs culturels et économiques
de la région.
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Le
30 janvier 2002 :